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한국어 規制当局が家電製品のグリーン基準を策定中
家電業界における持続可能性を奨励し、二酸化炭素排出量を削減するため、中国の政府機関や業界団体は各セグメントに対するグリーン基準の発行を強化している。この政策はまた、消費者がより持続可能な購買選択をするよう導いている。
例えば、2020年7月1日から施行された新しい産業用エネルギー効率基準は、中国のエアコン市場を再編成した。具体的には、新基準はエアコンを従来の3段階から5段階のエネルギー効率レベルに分けた。さらに、新基準は可変速エアコンと固定速エアコンの両方に適用されるようになった。新制度では、従来のレベル3のエネルギー効率カテゴリーに該当する固定速エアコンは、最新の要件では最低レベルを満たさなくなる。規制当局は、2021年7月1日までの1年間、旧レベル3の高エネルギー消費製品を売却する猶予期間をエアコンメーカーに与えた。このため、多くのエアコンメーカーが在庫一掃のための販売キャンペーンを展開し、70%もの値引きを行っている。
現在の省エネ制度はエアコンを5段階に等級分けしているが、2022年1月1日には3段階に戻る。また、この時点以降、固定速度エアコンは完全に段階的に廃止される。華泰証券によると、新エネルギー効率等級制度の実施に伴い、既存のエアコン製品の40%から50%が廃止される。新基準は、2020年に14%、2022年には30%のエネルギー効率向上を空調業界全体に促す。
家電部門のグリーン転換を加速させるためには、政策立案者が産業要件を継続的に更新し、メーカーにエネルギー効率の高い家電製品の生産を促すことが重要である。例えば、前述のエアコン分野のエネルギー効率基準強化は、市場プレーヤーに省エネ製品を生産するようボトムラインを設定するものである。さらに、より厳しい規則が発布されることで、家電メーカーは工業デザイン、技術的アップグレードなどの面で技術革新を余儀なくされる。
業界全体に対する規制を強化する一方で、中国の監督当局は市場をリードする企業に対し、国の基準よりも厳しい企業独自の生産基準を策定するよう促している。中国の消費者のブランド意識が高まるにつれ、ブランド・イメージの優位性はより顕著になっている。
例えば、今年1～10月の中国オフラインエアコン市場において、Midea [000333:CH]、Gree [000651:CH]、Haier Smart Home [600690:CH]の3社は82%を占め、オンライン市場でのシェアを合わせると74%となる。冷蔵庫の分野でも、ハイアール・スマートホーム、ミディア、ハイセンス[000921:CH]が48%を占め、大手企業によるシェアの集中が見られる。市場における既存のリーダーシップと、一般家庭におけるグリーン家電の人気の高まりに基づき、これらのトップ企業が持続可能な開発を企業戦略に取り入れることができれば、他の身近なライバル企業に対する競争上の優位性を維持できるだけでなく、中小企業の市場シェアをさらに獲得できるかもしれない。
これとは別に、供給面では、中国当局が一般的な家電製品購入補助の慣行を継続する予定である。11月18日に開催された国務院の会議で、中国政府は家電製品の販売補助を提案した。長江証券の調査を引用すると、2008年から2012年にかけて、中国の地方政府が全国の農村部で家電普及のために手当を支給した際、エアコン、冷蔵庫、洗濯機の小売販売台数の5年間の複合年間成長率は、それぞれ12.4%、18.6%、10.3%だった。2013年に補助金政策がフェードアウトした後、2013年から2017年までの3つの家電製品の5年間の年平均成長率は9.12%、-4.29%、4.86%に低下した。李克強首相が今回開始する予定の補助金政策は、家電セクター全体を対象としたこれまでの補助金政策とは異なり、グリーン家電のみを対象とする。これはすべて、より環境に優しい製品の市場シェアを拡大するための努力の一環である。
参考までに：
https://tech.sina.com.cn/e/2020-03-25/doc-iimxxsth1557505.shtml
http://gd.people.com.cn/n2/2020/0702/c123932-34127877.html
https://t.qianzhan.com/caijing/detail/200718-b43774ed.html
http://www.js.xinhuanet.com/2020-07/03/c_1126190237.htm
https://tech.sina.com.cn/e/2020-07-30/doc-iivhvpwx8191078.shtml
http://www.cheari.com/newsdetail.html?id=132011
https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-17/doc-iiznctke1844492.shtml
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202011271433803407_1.pdf?1606500776000.pdf
https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2018-09-24/doc-ifxeuwwr7797600.shtml
