Overview of Ant Forest Initiative's Environmental and Social Performance

Ant Group a lancé l'initiative Ant Forest au sein de sa plateforme de paiement mobile, Alipay, en août 2016. Le programme in-app enregistre la réduction des émissions de carbone des utilisateurs d'Alipay grâce à un mode de vie plus écologique, comme marcher au lieu de conduire, et effectuer des paiements et des règlements en ligne au lieu d'imprimer des documents et des reçus supplémentaires. Les utilisateurs reçoivent des points d'énergie verte pour chacune de leurs actions à faible émission de carbone, qui peuvent être échangés contre Alipay pour planter un véritable arbre dans des zones en proie à la désertification.

En outre, Ant Group étend son programme de plantation d'arbres à davantage de champs afin de construire un système plus large de protection écologique. En septembre 2017, Ant Forest a ajouté une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de revendiquer cinq mètres carrés de terrain forestier. Au nom de ses utilisateurs, Ant Forest travaille avec des organisations à but non lucratif pour protéger la zone. Récemment, le 25 octobre 2020, Ant Group, Huatai Securities [601688:CH] et China Environmental Protection Foundation ont lancé conjointement un projet à but non lucratif visant à mettre en place une "zone préservée philanthropique", dont l'objectif est la restauration et la conservation de la biodiversité locale dans un parc forestier de l'ouest de Pékin. Pour participer au projet, les utilisateurs individuels d'Alipay peuvent échanger un mètre carré du terrain réservé en atteignant un certain nombre de points d'énergie verte.

La forêt de Fourmies s'engage à réduire ses émissions de carbone

Le PDG d'Ant Group, Eric Jing, a annoncé en 2018 un plan visant à accroître les investissements dans l'initiative Ant Forest, prévoyant de planter 500 millions d'arbres avec une couverture de 400 000 hectares au cours des cinq prochaines années. Selon le rapport de durabilité 2019-2020 d'Alipay, le programme Ant Forest a enregistré plus de 550 millions d'utilisateurs en mai dernier, et a planté plus de 200 millions d'arbres réels dans les régions les plus sèches de Chine, couvrant 182 666 hectares. Cela équivaut à une réduction des émissions de carbone de plus de 12 millions de tonnes.

En collectant et en enregistrant les points d'énergie verte des utilisateurs, Ant Forest développe un système individuel de comptabilisation du carbone. Ce système est conforme à l'engagement de la Chine d'améliorer le marché des échanges de carbone, qui implique non seulement les entreprises et les institutions, mais aussi les particuliers, ce qui stimulera le développement de la finance verte. En substance, Ant Forest encourage les utilisateurs à participer aux efforts de réduction des émissions de carbone en les récompensant par un sentiment de propriété et d'accomplissement dans la plantation de jeunes arbres. Cette approche philanthropique rend le programme relativement plus attrayant que les plateformes qui obligent les particuliers à acheter des quotas pour compenser leurs émissions de carbone, comme celle lancée dans le cadre de la bourse chinoise de l'environnement de Pékin.

Par ailleurs, le gouvernement chinois a piloté des systèmes d'échange de quotas d'émission (ETS) dans sept provinces et villes, dont Pékin, Tianjin, Shanghai et la province de Guangdong. Les sept programmes pilotes régionaux ont enregistré un volume d'échange combiné de 406 millions de tonnes d'émissions de dioxyde de carbone, avec un chiffre d'affaires total d'environ 9,28 milliards de RMB en août 2020. La Chine envisage également de mettre en place un système d'échange de quotas d'émission à l'échelle nationale entre 2021 et 2025.

Ant Forest a offert des possibilités d'emploi aux communautés à faibles revenus.

Le programme Ant Forest enregistre des progrès concomitants en matière de réduction de la pauvreté et de conservation de l'environnement. Grâce à la plateforme Alipay, les utilisateurs ont accès à des produits provenant de forêts protégées et de zones préservées. Cela permettra donc de générer davantage de revenus et de stimuler le développement économique dans des régions qui sont souvent les plus touchées par la pauvreté en Chine.

En outre, Ant Group a collaboré avec de nombreuses organisations non gouvernementales (ONG) pour créer des opportunités d'emploi pour les citoyens des régions pauvres. Plus précisément, le programme a déclaré que 100% de son personnel chargé de planter, de patrouiller dans les zones protégées et de réserver des arbres sont des agriculteurs et des bergers locaux. En août 2019, Ant Forest a offert 400 000 emplois locaux et augmenté le revenu du travail de plus de 60,59 millions de RMB.

Perspectives

Dans un contexte de développement à faible émission de carbone, Ant Forest appelle le public à adopter un mode de vie écologique. Plus précisément, l'initiative enregistre la réduction des émissions de carbone et les économies d'énergie réalisées grâce à des pratiques telles que l'achat de billets électroniques ou les paiements en ligne, afin de réduire les déchets papier. Les utilisateurs peuvent ainsi mieux comprendre ce que sont les pratiques à faible émission de carbone et comment modifier leur comportement pour compenser les émissions quotidiennes. De plus, en convertissant les enregistrements en ligne du comportement écologique des utilisateurs en plantation d'arbres et autres pratiques de protection de l'environnement, le programme contribue également à l'amélioration de la biodiversité dans les zones protégées, et à la lutte contre le vent et le sable dans le cadre de la lutte contre la désertification, etc.

Les sociétés Internet dotées de fortes capacités numériques et de vastes groupes de clients ont l'avantage de diffuser des informations sur les plateformes en ligne et de stimuler l'intérêt du public pour les pratiques écologiques.Ant Forest est un exemple de grande entreprise qui a appliqué des pratiques sociales et environnementales à sa plateforme numérique afin d'influencer ses utilisateurs et les communautés locales.

Les données ont montré qu'après le lancement d'Ant Forest, Alipay a vu ses utilisateurs actifs quotidiens augmenter de 40% au 1er trimestre 2017. Bien que ces données ne soient pas directement liées à la croissance du nombre d'utilisateurs, Ant Forest a tout de même joué un rôle important dans cette augmentation. Le service est un programme de réseau social par nature, étant donné ses services de type jeu qui permettent aux utilisateurs de se suivre les uns les autres sur l'application Alipay afin de recevoir plus de points d'énergie verte pour élever des arbres virtuels. En raison de la nature de cette plateforme, les utilisateurs d'Alipay qui participent également à Ant Forest augmenteront naturellement le temps qu'ils passent sur la plateforme, et donc le nombre d'occasions de s'engager dans d'autres parties de la plateforme Alipay. Étant donné que les participants à Ant Forest s'efforcent d'enregistrer davantage de pratiques à faible émission de carbone sur leur compte, ils utiliseront intentionnellement les programmes in-app d'Alipay pour répondre à leur demande quotidienne de commande de plats à emporter, de paiement des dépenses de la vie courante, etc. Par conséquent, Alipay, qui offre principalement des services de paiement mobile, peut ainsi fidéliser ses utilisateurs en leur proposant davantage de services, et accroître l'attrait de sa plateforme grâce à son écosystème de services.

Références :

https://www.yicai.com/news/100784513.html

https://ideacarbon.org/news_free/49218/

http://energy.people.com.cn/n1/2020/1030/c71661-31911730.html

https://chinadialogue.net/zh/1/44303/

https://www.hbrchina.org/2018-11-01/6835.html

https://finance.sina.com.cn/tech/2020-10-25/doc-iiznctkc7601191.shtml

http://www.xinhuanet.com/gongyi/2018-12/04/c_1210008670.htm

http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-09/29/c_1125054293.htm

https://news.un.org/zh/story/2019/06/1035541

http://www.prcee.org/yjcg/yjbg/201909/W020190909692854952540.pdf

http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-09/29/c_1125054293.htm