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한국어 La Televisión Central de China (CCTV) ha eliminado los anuncios de las empresas de educación en línea de sus plataformas, en medio del endurecimiento de la supervisión de políticas en la industria de la educación en línea nacional, como informó Caixin el 1 de abril. El detonante fue que a mediados de enero, cuatro instituciones fueron expuestas a publicidad engañosa, ya que utilizaron al mismo actor para hacerse pasar por un profesor conocido en sus anuncios. En vista de esto, el 18 de enero, la Comisión Central de Inspección Disciplinaria (CCDI) del PCCh publicó un artículo que señalaba el caos de la educación en línea. Más tarde, el 26 de marzo, un informe sobre el simposio de trabajo piloto de reducción de la carga escolar del Ministerio de Educación (MoE) mencionó la imposición de una supervisión más estricta sobre la publicidad de la educación en línea, lo que implica que todos los medios no deben transmitir dichos anuncios ni en línea ni fuera de línea. Aunque muchas grandes agencias de publicidad dijeron que no habían recibido ningún documento formal y que aún no se han implementado políticas regulatorias, según fuentes de la industria, las instituciones de educación en línea han comenzado a cambiar sus estrategias publicitarias.
La pandemia de COVID-19 aceleró el desarrollo de la industria de la educación en línea. Según Sohu, la escala de usuarios aumentó de 104 millones en 2016 a 423 millones en 2020, y la escala del mercado se expandió de 221.800 millones de RMB en 2016 a 500.000 millones de RMB en 2020. Al mismo tiempo, según el informe de revisión del mercado publicitario de China en 2020 emitido por CTR, la educación en línea se convirtió en un cliente principal de la publicidad en la pandemia. Las marcas relacionadas con la educación en línea fueron las 20 principales marcas de publicidad exterior tradicional, publicidad en LCD de ascensores y publicidad en carteles de ascensores. Impactadas por la señal de una supervisión regulatoria reforzada, las acciones de varias instituciones de educación en línea chinas se desplomaron. El 27 de marzo, la capitalización de mercado de tres importantes empresas de educación en línea, TAL Education Group [TAL:US], New Oriental Education [EDU:US] y GSX Techedu [GSX:US], se evaporó en decenas de miles de millones de dólares. Además, el precio de las acciones de la empresa líder en publicidad en ascensores, Focus Media [002027:CH], que se considera la nueva fuerza impulsora del marketing de educación en línea, también se desplomó.
Fuentes:
